スポーツと商標

スポーツブランドにも商標は欠かせません。

たとえば3本ラインといえば、誰もがアディダスを思い出します。3本の平行線は、アディダスを示す商標として機能しているのです。
この3本ラインが生まれた理由の1つは、靴の強化だといわれています。

靴は、靴底と足の甲の部分でできています。人間は歩くとき、必ず足の甲を曲げて地面をけり上げることになります。そうすると、靴の足を覆う部分と靴底との間で離れるようなストレスが生じ、足の甲の部分が徐々に伸びてしまいます。その伸びを防止するため、靴側面に3本のラインを入れて補強したのが始まりだというのです。

今では靴のみならず、サッカー日本代表のユニホームにもあるように、洋服やズボンの横に3本ラインをつけるのがアディダス製品の特徴になっています。

ちなみにアディダスは、洋服の側面に3本ラインを入れることを立体商標として登録しています。立体商標という制度が生まれる前には、アディダスはこの立体的な商標を守るために平面的なマークとして商標登録をしていました。

出典：『スポーツと商標』（発明plus〔旧：開発NEXT〕）

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